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时尚美学新科技

重视细节：从产品的选材，设备圆角的弧度，边缘的手感，精妙的icon设计，到看不见的底层效率、甚至包括灯光亮度颜色不那么重要的小角色都经过高标准和严谨的设计，力求每一个细节都能保持水准，并与整体协调。
永远追求创新： 主打产品的每一代都有着能领导行业的革命性的变化。
永不放低标准：为了提高毫秒级别的交互反馈速度或毫米级别的设备尺寸，而不惜开发时间及成本上的代价，不惜等待，不惜使用昂贵及供应不上的原料，不惜折磨设计/工程师。
简洁：简洁是苹果被认识最为普遍的美学特点。
功能的专注：如果一个功能可有可无，它会被砍掉；如果还没有想好该到底该怎么设计，它会被砍掉；如果设计得不够完美它会被砍掉。
偏执：只遵循自己的想法做下去，苹果能成为今天这样，得益于它的偏执。